Como embalar seu produto para o varejo

produtos de varejo brancos e em branco nas prateleiras

No varejo, a embalagem do produto pode aprimorar a experiência do cliente, criar um público fiel e solidificar sua posição entre os concorrentes. Este guia explora as principais considerações sobre embalagens para o varejo, como embalar um produto para o varejo e cinco etapas que podem ser seguidas para maximizar o valor da embalagem para o varejo. 

Principais considerações sobre a embalagem de produtos de varejo 

Os compradores em uma loja física compararão automaticamente seus produtos com os da concorrência. A criação de um apelo que atraia imediatamente a atenção dos consumidores começa com a embalagem. Por exemplo, um formato exclusivo pode parecer bom no papel, mas considere como ele se sairá nas prateleiras da loja. 

Compreender as diferenças entre as embalagens de comércio eletrônico e de varejo pode ajudá-lo a desenvolver a estrutura, o apelo e a funcionalidade adequados para um ambiente de loja. A embalagem é vital por mais razões do que ser eficaz em lojas de varejo. Ela deve comunicar valor, aprimorar a identidade da marca e proteger seu produto durante o transporte, o armazenamento e o manuseio, ajudando-o a obter compras repetidas e avaliações positivas. 

A conformidade com os regulamentos e requisitos de segurança é outra consideração. Dependendo do seu produto e do estado, talvez seja necessário seguir diretrizes específicas de rotulagem, cumprir as normas de transporte de mercadorias frágeis ou perigosas e escolher os materiais adequados para alimentos ou cosméticos. 

Guia passo a passo para embalar seu produto para o varejo 

Um processo estruturado de desenvolvimento de embalagens para o varejo garante que os clientes percebam o seu produto. Aqui estão cinco etapas para embalar produtos de varejo de forma eficaz. 

Etapa 1 - Escolha seus materiais 

Os materiais de embalagem para varejo ideais para a sua empresa dependem dos seus valores, do seu orçamento e das preferências do seu mercado-alvo. Escolha materiais que sejam convenientes para os consumidores manusearem, que protejam efetivamente o produto contido e que atendam às suas necessidades. 

Além disso, considere se a sustentabilidade é uma prioridade para sua empresa ou para os consumidores. Estudos mostram que 82% dos consumidores de todos os grupos demográficos estão dispostos a pagar mais por embalagens sustentáveis. Outros 80% dizem que querem comprar produtos reutilizáveis para reduzir sua pegada de carbono. Analise as características de seu público-alvo, os interesses específicos e as tendências do setor para orientar sua tomada de decisão. 

Etapa 2 - Determine a embalagem que você usará 

Qualidades como tamanho, forma e peso influenciarão a maneira como você exibe os itens e evita danos. Por exemplo, materiais rígidos e de alta qualidade, como o plástico, oferecem segurança estrutural e amortecimento para produtos frágeis. 

Identifique as tendências do setor pesquisando as soluções usadas por seus concorrentes. Ao fazer uma parceria com uma empresa de embalagens confiável, você pode conhecer as últimas inovações e obter novas ideias para superar a concorrência e alcançar os clientes de maneira inovadora. 

Etapa 3 - Design 

O design da embalagem do seu produto de varejo pode criar uma experiência memorável para o cliente. Considere elementos externos como: 

  • Seu logotipo e slogan 
  • Imagem do produto 
  • Cor 
  • Tipografia 
  • Citações de clientes satisfeitos 
  • Informações sobre a marca 

Um design atraente se conecta com os consumidores, aumenta o conhecimento da marca e incentiva seu mercado-alvo a comprar. Embora o design da caixa interna possa ser mais relevante para os consumidores de comércio eletrônico, você ainda pode aprimorar a experiência dos compradores de varejo incluindo instruções ou outros materiais interessantes. 

Etapa 4 - Impressão e acabamento especial 

Escolha o estilo de impressão que atrairá o máximo de atenção, com base em seu produto e setor. Você tem quatro opções. 

  • Impressão em tela de seda: A impressão em silk screen é uma excelente solução de impressão para moldagem por injeção quando se busca uma embalagem mais sofisticada. Ela envolve a criação de uma folha de plástico fina com o design da área da tela para que a tinta possa ser transferida para a embalagem em um padrão desejado. Esse método tem um excelente efeito de impressão que é durável, oferece grande espessura de tinta e é adequado para todos os tipos de tinta. Os designs mais coloridos podem ser mais caros, pois cada cor exigirá uma tela separada. Essa técnica geralmente é mais ideal e econômica ao imprimir grandes volumes.
  • Impressão em bloco: Esse é um processo de impressão offset indireta (gravura) que usa uma almofada de borracha de silicone para transferir uma imagem para a embalagem. A tampografia geralmente permite uma transferência de tinta precisa em designs de embalagem complexos ou com contornos. Entretanto, é importante considerar que ela pode ter uma gama limitada de cores.
  • Rotulagem no molde: A rotulagem no molde aplica um rótulo à medida que o item é moldado, tornando o rótulo ou o design parte da embalagem. Isso o torna resistente a descascamento, desbotamento ou arranhões. Esse método também é adequado principalmente para produtos em grande escala e em lotes.
  • Impressão offset: Esse é outro processo de impressão indireta que usa chapas finas e flexíveis para transferir uma imagem para uma superfície de impressão. É uma ótima opção quando seu design precisa de maior resolução devido a detalhes finos ou pequenos textos incluídos no design. O custo por unidade pode ser mais caro, portanto, a impressão offset é normalmente uma opção mais econômica para a impressão de grandes quantidades.
  • Rotulagem por envoltório: A rotulagem com envoltório envolve envolver um produto com um filme retrátil ou rótulo adesivo que se adapta ao seu formato quando aquecido. Essa é uma opção popular para produtos moldados em plástico devido à sua versatilidade e aparência atraente.

Dê à sua embalagem uma aparência e um toque mais impactantes com um acabamento especializado. 

  • Corte de janela: Uma pequena janela cortada na embalagem permite que os compradores vejam, toquem ou experimentem o produto antes de comprá-lo. Por exemplo, a embalagem de uma vela perfumada pode ter um recorte para sentir o cheiro do produto e ver detalhes intrincados, enquanto as janelas nas embalagens de brinquedos podem permitir que os consumidores pressionem botões e interajam com uma figura de ação. 
  • Gravação em relevo e debossing: A gravação em relevo envolve a criação de uma área elevada no design do molde, enquanto a debossing faz o oposto. Essas áreas elevadas e rebaixadas acrescentam dimensão e profundidade, destacando o nome da sua marca ou a imagem da embalagem. 
  • Hot stamping: A hot stamping, também conhecida como foil stamping, aplica folhas metálicas, holográficas ou coloridas para criar um apelo chamativo e sofisticado.
  • UV pontual: a aplicação de revestimento UV dá brilho a elementos específicos da embalagem. 

Etapa 5 - Teste o desempenho e refine 

A parceria com uma empresa que fornece protótipos permite que você verifique a qualidade e o desempenho antes de se comprometer com a produção em massa.

O desenvolvimento do conceito envolve a avaliação completa da atratividade e da eficácia dos designs de embalagens propostos, garantindo que estejam alinhados com as necessidades do setor, as tendências do mercado, as preferências do mercado-alvo e a marca. O design aprovado torna-se, então, um modelo que sua equipe pode testar e refinar.

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